互联网改变医疗产业制药巨头抢滩移动

互联网正深刻地影响着人类的未来，医药行业也不例外。

前不久，德国默克雪兰诺宣布与华康移动医疗共同推出《中华内分泌代谢杂志》与《中华糖尿病杂志》电子版杂志的赠阅活动。全国名内分泌专科医生均可通过“医客”和“中华医学会系列杂志”两款APP申领这两本杂志为期一年的免费阅读权限。

默克与华康的跨界合作并非是传统制药企业第一次触碰“高科技”，这种组合仅仅是吹响了医药行业进军移动互联网的号角。

有分析认为，制药企业的这种转型绝非偶然，互联网正在改变整个社会的生活习惯。据《医生互联网行为洞察报告》中显示，中国现已有71%的医生将网络作为获取信息的首要手段，网络已取代医药代表、学术会议，成为医生获取医疗信息的最主要方式。

随着互联网的蓬勃发展，移动医疗无疑成为现如今医药领域中最热门的话题之一。医疗APP如雨后春笋般的迅猛增长，传统制药企业通过开展移动互联网业务将催生出全新的商业模式，医疗产业的生态环境也将随之发生重大改变。

“下注”移动APP

事实上，这些曾经与互联网毫无关系的制药业巨头，都以各自的方式开发自己的APP。

据39健康网编辑了解，辉瑞早在年3月就推出了“男性健康”的手机应用，并可识别所购药品的真伪；礼来则在同年10月为糖尿病患者量身打造了“糖尿病心天地”，免费建立病情档案；今年5月，强生也发布了一款名为“追踪你的健康”的移动应用，希望收集用户的健康数据。

除上述企业所推出的APP之外，默沙东、拜耳、赛诺菲、阿斯利康等制药巨头也都建立了数字信息化的部门。据39健康网编辑不完全的统计，在全球制药企业前20强中，至少有6成以上的企业正逐步尝试利用互联网渠道拓展自身业务。

随着互联网技术的广泛运用，制药企业的营销模式将会发生根本性的变化。业内人士普遍认为，新技术会让产品信息更加快速有效地抵达至用户的手中。

在此次与华康移动医疗的合作中，默克雪兰诺显然是看中了APP上所聚集的医生用户资源。

“目前中国医生的工作非常繁忙，而医学知识和诊治技术更新非常快。”默克雪兰诺内分泌和代谢事业部糖尿病市场总监俞蕾表示，此次合作是通过华康移动医疗的APP，计划向全国范围内2万名临床医生定向赠送两本专业杂志，移动医疗模式能帮助医生在片断时间中学习。

罗德公关中国区董事总经理寿玉滢认为，通过采用数字化渠道降低药企经营成本已成为未来发展趋势，中国将成为全球移动医疗业务需求最大的国家之一。

“贴近”目标用户

现如今，国内仅移动医疗健康的应用数已超过了款，并仍在保持较快的增长速度，有投资机构预测移动医疗市场规模到年将接近亿人民币。

随着移动医疗市场的日渐成熟，制药企业纷纷加紧在APP上的布局，欲抢市场先机。以“糖尿病心天地”为例，礼来公司希望推出这款糖尿病患者的管理软件后，巩固其在市场的领先地位。

作为一种新型的患者教育渠道和平台，“糖尿病心天地”能够帮助中青年糖尿病患者了解疾病知识，在已上线的一年时间里下载量已经突破13万/次。

目前，礼来公司正打算升级这款移动医疗APP。据39健康网编辑了解，“糖尿病心天地”在原有的服务功能基础上，根据大量的医患用户反馈和最新的市场调查，强调个性化的患者辅助，互动化的疾病知识教育，以及从疾病教育到患者自我管理的进化。

而制药企业在移动智慧医疗方面的布局，除了推出官方授权的APP之外，还在今年上线了官方

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