医疗集团网络部搭建和运营的初步方案

网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，被推广对象可以是企业、产品以及个人等等。

网络推广广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、网站备案、建立网站、直到网站正式上线开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，确切的说这也是一种互联网营销的一部分，既是通过互联网这类的推广最终达到提高转化率。

在医疗网络营销竞争日趋激烈的情况下，做好一个甚至多个医疗项目，不仅需要清晰的运营思路，合适项目本身的营销方法，更需要一个成功、合理的网络营销团队。

网络团队建设的是否成功，将关系到网络团队整体的执行力；团队的执行力将保证整个网络部是否你能够顺畅、有序的工作，医院项目能否不断达到新的高度，通俗一点也就是能否将公司网络部的营业额稳中有序的提升，能不能为公司带来更多的盈利。

一、市场分析定位

网络部运营之前，医院重点承接以及可以承接的病种进行了解、定位，再加上目前市场主流推广科室的分析，制定出合理的运营方案（具体可查看马海祥博客《网络项目主管该如何规划运营一个医疗项目》的相关介绍）。

医院定位、各科室的具体市场以及主要竞争对手等情况进行市场分析。

医院进行包装之前，医院进行一个准确的定位，医院的情况：

1、医院承接病员的科室，什么样的患者是可以接诊的？开发力度怎样？

2、医院在这方面的优势是什么？医院品牌、技术、专家、优惠等等。

3、所处在的城市的人口、气候、病种的发病率等。

4、有几家网络竞争对手、医院性质、医院特色等。

5、同行中做的医院是哪几家？他们的卖点在哪？

在以上情况下，我们就要能够对将要推广的网站进行准确的定位，从而来判定我们需求什么样的患者，患者的心理需求特点是什么，从而根据不医院进行包装，以最大限度提高患者来院就诊的。

二、了解网络推广的优势

网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势，医院在网络宣传上的主要特点优势有：

1、网络广告能进行完善的统计，有针对性的作出部署。

2、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果（来院记录，回访）。

3、网络广告的投放更具有针对性。

4、网络广告的受众相对

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