易观发布母婴医疗APP报告妈咪知道行

近日，易观发布了《中国移动母婴医疗APP报告》。其中，从数据角度出发，报告分析了母婴医疗行业TOP3APP，跻身母婴医疗首位。

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二孩政策带来婴儿出生潮

二孩政策的开放，中国正迎来又一波婴儿出生潮，根据国家统计局的相关数据显示，~年每年出生的婴儿剧超过万人。而~年期间出生的新生儿现在即将或者已经进入到20~30岁的生育旺盛期，在如此巨大的育龄人数基数上，随着全面二孩政策的开放，中国正迎来又一波婴儿出生潮，预计在未来的5~10年，中国每年的新生儿出生数量都会保持在一个较高的水平。消费用户基数的持续扩大为中国母婴全行业的发展提供了足够的内生动力。

2

85%年轻父母使用移动母婴医疗APP

在用户习惯全面向移动端迁移的大背景下，移动母婴医疗健康类APP是作为互联网原住民的后年轻父母获取孕婴知识的主要渠道以及年轻父母孕育生活时期的主要助手，帮助他们科学孕婴，育儿。根据易观千帆监测的数据统计，后年轻父母约为移动母婴医疗健康总用户数的85%左右。

从数据上来看，年上半年移动母婴医疗健康行业渗透率表现比较稳定。但进入年来，母婴全行业渗透率持续快速增长，截止到年Q2季度，母婴行业总体渗透率达到4.1%，涨幅约为78%，表明母婴用户习惯向移动端的转移开始加速。

3

母婴医疗APP进入发展提速阶段

月活增长势头良好

根据易观千帆在年Q1季度-Q2季度监测到的数据，移动母婴医疗APP月活榜前三名中，的增长势头最为明显，其6月份活跃用户比1月份活跃用户增长幅度超过61%，达到万月活用户，表明随着产品的迭代，口碑的不断积累，妈咪知道正逐步被更多的用户接受。

整体来看，现阶段月活数据波动性较大，表明移动母婴医疗健康市场尚未成熟，市场竞争日趋激烈，也在一定程度上反映了市场正在进入一个发展提速阶段。

4

不做电商和社区

线上线下坚持做一个纯粹的母婴医疗服务商

在巨大的用户需求下，移动母婴医疗的业务类型主要有健康管理、在线问诊和导诊这三类为主。

致力于做一个纯粹的母婴医疗服务提供商，坚持不做其他电商、社区类的产品。从线上问诊到线下诊所，通过医患两端的对接，为母婴人群提供从备孕到育儿全站式的优质医疗健康服务。

专注于准确捕捉并满足现有妇幼保健体系下母婴人群痛点。的问诊量达到w人次/年，在线医生达人，医生活跃度%，重复问诊率也达到了64%。

5

严格把控服务质量

探索以医疗服务为核心的多种盈利模式

坚持线下独家签约、首创医生合伙人制度、医生集团的分级化管理是相较其他母婴医疗平 特的优势，同时臻至成熟完善的服务质量管理体系保证了以医疗服务为核心的多种盈利模式。

以医疗服务为核心，在线上问诊推出了免费的图文问诊，付费的急诊以及电话问诊，而在线下，定制化的商业保险“妈咪保”，将保险服务和医疗服务进行打包融合。

另外，自主研发的智慧E院，医院提供移动互联网解决方案，医院医院平台。

而“医信儿科”是医信旗下儿科专科门诊部，与线上形成互补，为用户提供全面的医疗健康服务。医信儿科第一家线下门诊将于年底在深圳开业。于年启动商业化，1~7月的月度复合率已经超过60%呈现指数级增长。

为母婴在线问诊平台，由医信科技年1月推出。平 家签约北上广深等全国9医院产科、儿科医生，在线候诊、随时响应，解决妈妈和宝宝的健康问题。

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